不等日更周更,买会员一次刷完全集,爱奇艺走Netflix老路

浏览量:240 次

文 董雨晴

编 严冬雪

今年以来,整个互联网进一步打响国民总时间抢夺战,这让原本只在剧集、综艺、电影领域展开竞争的三大视频网站纷纷将触手延展至体育产业。

整个暑期,优酷与腾讯在世界杯战役中展开了你来我往的较量。当时,爱奇艺选择了另一种方式吸引注意力。自6月底开始,爱奇艺先后上线了《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》《白蛇传说》等几部剧集,全部采用了“会员一次性看全集”的模式。

《芸汐传》主角鞠婧祎

这开创了以往采用日更、周更的中国影视剧市场的先河。对于内容的制片方而言,这样的播出方式可以满足用户自由选择观看时间,同时一次性追完剧的需求,但也同样承担着一定风险:一次性放出内容有可能无法达到预期的关注度。“日更或者是周更能够持续性在网络上放出消息,更能够维持一部作品的热度。”一位剧集制片人告诉AI财经社。

《为了你我愿意热爱整个世界》的制片人熊晓玲在接受媒体采访时表示,从前台数据来看,前两周的数据表现还不错。据爱奇艺方面分享,“一次性看全集”的策略吸引了大量首次订阅用户,并有效拉动了会员的续订及留存。

爱奇艺会员业务研究中心数据显示:2018年6月,爱奇艺会员观剧时长环比增长为31%,会员付费时长(会员观看付费剧集所产生的时长)环比增长达80% 。

多方数据显示,目前,三大视频网站的数据竞争已经进入漫长的割据期,整个长视频用户的增长也告别爆发式增长时期。据QuestMobile数据,中国移动互联网用户继续收窄,2018年上半年仅增长了2000万,在线视频行业的增长率仅为9.1%,几大视频网站的重心开始转向对现有用户的经营,尤其是提升现有用户的ARPU值。

从数据表现上看,“一次性看全集”的策略自然对会员拉新以及付费会员观看时长有着显著的正面效应,困难是:这种一次性看全集的策略尤其考验内容的质量以及优质内容的数量。在爱奇艺上,这类创新的做法往往只用于爱奇艺自制剧及独家合作剧集上,大部分合作伙伴仍处于观望期。

但在大洋彼岸,这样的排播方式早在2013年就被Netflix首次应用了。当时的试验品《纸牌屋》收获了丰厚的效益,在全球范围内大火,帮助Netflix在资本市场赢得了认可。

从2013年到2016年,Netflix的用户观剧习惯发生了显著变化。在剧集放出后的第一天就刷完全剧的人数提升了20倍之多。当然,Netflix的商业模式更加单纯,跟国内付费会员+广告收入的模式不同,Netflix的收益仅有会员订阅费,不设广告。

截至第三季度末,Netflix在全球的订阅用户数已经升至1.37亿,据其第三季度财报称,Netflix第三季度新增了696万全球订阅用户,超过市场预期的500万人。因为商业模式单一,对Netflix而言,用户的增长就代表着收入增长,用户数的喜人涨势促使Netflix的股价在当天涨了11%。

在Netflix之后5年,国内视频平台才首次尝试一次性看全集,背后根本原因是自制能力建设的不足。Netflix曾在财报会上表示,预计2018年的内容成本将超过80亿美元,但有分析师表示,Netflix将在未来上映的电视剧和电影上多支出40亿美元,最终总支出可能会达到120亿美元。

反观国内市场,加强自制能力是三大视频网站目前的重要工作之一。去年,爱奇艺提出了海豚计划,面向行业提出内容合作,以招标+保底+发行分成的形式向社会广泛征集优质网剧内容,与合作伙伴共担风险、共享收益。

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹告诉AI财经社,海豚计划将非常明确的内容类型标签提供给市场,“它可以清晰地让合作伙伴知道我们的需求,应该做什么样的类型,花多少预算等等”。同时,海豚计划可以在市场上广泛地吸纳团队,“除了专业团队外,可以吸引更多的泛大众创作人群”。

戴莹告诉我们,海豚计划内的项目爱奇艺将从剧本创作阶段开始介入,同时可以提供创作团队支持,“在题材OK的情况下,剧本质量是我们比较看重的,再到主创团队,我们会帮着搭建”,她表示,“把好剧本给到任何一个我熟知的团队都可以一起合作,那些都是后话,包括演员,合适就可以用”。

截至目前,爱奇艺在第一期海豚计划中已收到500多个应标项目。其中,已确定的首批网剧项目包括《原生之罪》《破冰行动》《悍城》《买定离手我爱你》《追球》等,《悍城》10月18日上线,并采用了“会员一次性看全集”模式。

10月29日,由爱奇艺、乐合影业联合出品的古装轻喜剧《唐砖》将在爱奇艺独家播出,《后宫甄嬛传》温太医扮演者、《琅琊榜》礼仪指导、乐合影业创始人张晓龙任该部作品的艺术总监,该剧同样采用VIP会员看全集模式。

演员张智尧、袁咏仪在《唐砖》发布会现场

 
®关于本站文章™ | 若非注明原创,默认 均为网友分享文章,如有侵权,请联系我们™
㊣ 本文永久链接: 不等日更周更,买会员一次刷完全集,爱奇艺走Netflix老路